「有用」或「有幫助」是內容營銷的一大基礎。如前文所說，這個時代大多數的人都在海量的內容當中尋找有價值的信息，而他們找的這些信息大多是希望能夠解決某些問題，或希望通過查看內容獲得某種答案。而在這個基礎上，「有用」和「有幫助」就變成了衡量優質內容的一個繞不開的準則。了解你的目標受眾，並感知他們可能會面臨的問題和難點，然後針對這些困難產出對他們有所幫助的內容。除了內容要「有用」之外，你的標題也最好提示出「這個內容很有用，對你會有幫助」。

很多時候大家在選擇是否繼續往下看一個內容，會取決於標題上是否帶有受眾日常所關注的「關鍵詞」。這一點與「追熱點」這件事有一些共通之處。「追熱點」是在某一個時間段內大家都在討論某一話題，而在這個時間段內，任何一個與話題相關的內容，都容易引起大家的注意。但「關鍵詞」不只局限在「熱點」這一件事情上，它也可以和目標受眾日常所關注的內容有關，說到這裡，就可以與上一個要點發生點關聯了，深入洞察目標受眾，並找到能夠刺激到他們注意力的關鍵詞，然後使用它。建議在日常工作中，建立屬於品牌/機構的「關鍵詞庫」，多多積累，靈活使用。

人類的心理十分奇妙，一方面需要正向能量來讓自己保持活力，但同時又對「負面信息」深深著迷。往往能夠挑戰固有認知的信息，都很受讀者喜歡。例如：你可能對xxx有些誤解、xxx的幾大誤區、你一直看到的xxx可能是個假xxx……這類帶有逆向思維信號的內容，會挑起人們想要點開一探究竟的慾望，畢竟沒有人希望自己每天生活在「誤區」當中。但是，用這類標題或內容方向時，要確保你的內容真的能夠成功挑戰大眾的固有認知，不然，可能自己就陷入某種「誤區」了。

Who, what, when, where, why，無論是疑問句或是陳述句，這5個W都能把它變得更加有趣，也更能調動出受眾的好奇心缺口（curiosity gap）。George Lowenstein在1990年代中期提出一個理論叫「信息缺口」（information-gap），理論認為，「當我們感覺，我們想知道的信息和我們所知的信息存在斷層和缺口時，會對人的情緒產生影響，而這種情緒影響源自於好奇心沒有得到充分滿足所造成的缺失感。而在這種缺失感產生之後，會更能調動人的好奇心，去獲取信息來降低和消除這種缺失感。」

在標題中引用帶有結果性質的數據、時間長度、度量數據或任何其他讓人能感受到「有意思」或想要「一探究竟」的數據，能夠幫助你吸引更多的關注。比如，xxx用3天寫出了一個電影劇本、xxx用了20年打磨出了xxx、1分鐘破10000000……在這個注重KPI和結果的時代，數據是很多人的敏感信息點。

分享寫出標題的方向和規律並非是希望大家單純地去做一個標題黨。說到底，受眾對內容產出方的信任感依然建立在內容本身上。一個抓住眼球的標題很重要，但內容本身更是重中之重，標題把人引進來了， 是否能夠留存住注意力，是否能夠持續不斷的建立關注和互動，依然考驗的是內容本身。

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